30/05/2022

Baufluencer, bitte wer?

Man nennt sie Baufluencer oder Influencer der Baubranche, die mit Methoden der digitalen Kommunikation kräftig Energie in die mediale Blase pumpen. Ein neuer Trend? Ein erster Blick in die Aktivitäten einer digitalen Szene, deren Protagonist:innen sich die "neuen Meinungsmacher am Bau" nennen.

30/05/2022

www.kontextur.info (screenshot 23.5.2022)

le_blanc (screenshot 23.5.2022)

TV-Werbung youtube (screenshot 23.5.2022)

Ja, es gibt sie! Die Influencer der Baubranche, die mit Methoden der digitalen Kommunikation kräftig Energie in die mediale Blase pumpen. Man nennt sie Baufluencer und im Juni treffen sich die Stars der Szene mit den Neuen und mit Neugierigen. 

Laut Veranstalter des Baufluencer Forums beschäftigt man sich mit den Themengebieten "Bauen, Wohnen und Architektur". Dabei geben Baufluencer "Anleitungen und Tipps zum Selberbauen, sprechen Empfehlungen aus, informieren über aktuelle Themen und Trends aus der Baubranche und vermitteln ihr Architekturwissen", so zumindest die Ankündigung. Wie anderen Influencer begegnet man ihnen auf YouTube, Facebook oder Instagram. Sie erreichen meist mehr Menschen als Magazine, haben spezifisches Know-how, wissen oftmals, wie man es unterhaltsam vermittelt, und werden für die Kommunikation von Unternehmen immer wichtiger. Influencer gibt es also nicht nur in den Bereichen Mode und Lifestyle, sondern auch am Bau. Wen wundert das noch, wenn Bauen längst zur Trendbranche geworden ist und bildgewaltige Statussymbole die Runde machen. Wie war das in dieser einen, legendären TV-Werbung? Mein Haus, mein Auto, mein Boot...?

Eigentlich spannend, wenn man sich der Frage widmet, wie stark letztlich der Einfluss der Baufluencer wirklich ist bzw. sein wird? Warum sehen sich die Protagonist:innen als "neue Meinungsmacher"? Wo ist die entsprechende Forschung dazu, die Wirkweisen und Phänomen evaluiert? Welches Architekturwissen wird da vermittelt und an wen richten sich die Baufluencer letztlich? Ist das jetzt endgültig der Einsturz eines seit Jahrzehnten proklamierten Fundaments der Architektur, dass diese nicht Modeprodukt sei, nicht von der Industrie gesteuert sei und nicht den Kräften des Marktes unterliegen darf? Differenzierung braucht es, um das vage Volumen des Themenfeldes überhaupt fassbar zu machen. So scheint es vielleicht notwendig, die Linie, die Grenze und Differenz, zwischen Bauen und Architektur wieder nachzuziehen. Oder?

Auf der passenden Homepage www.baufluencer.de kann man sich über die Szene ein eigenes Bild machen. Dort versammeln sich Blogger, YouTuber, Instagramer und Facebooker, die die Baubranche auf den Social-Media-Plattformen vertreten. Katharina Benjamin aus Leipzig ist eine davon. Sie teilt mit einer Community von 70.000 Followern auf ihrem Instagram-Account „Kontextur“ Bilder von "den schönsten architektonischen Projekten, die ihr tagtäglich begegnen". Dafür streift sie durch Fotobände oder scrollt durchs Netz. Doch Instagram bildet nur die Oberfläche. Die eigentliche Substanz vermittelt Katharina Benjamin auf ihrer Homepage, die ebenfalls kontextur bzw. kntxtr heißt. Dort geht sie in Gesprächen mit Architekt:innen in die Tiefe. Bildlastiger als Benjamin, aber nicht weniger ambitioniert, vermittelt der Architekturfotograf Sebastian Weiss auf verschiedenen Kanälen mit seinen Fotografien unter dem Titel le_blanc eine ausgeprägt abstrakte Ästhetik. Sein Ziel sei, "moderne Gebäudekomplexe so in Szene zusetzen, dass sie wie abstrakte Kunstwerke wirken". Er scheint damit das passende fotografische Pendant zum Trend der pastelligen Farben und Flächen umzusetzen, ein Trend, der sich im vergangenen Jahr im Netz und in der visuellen Kommunikation durchgesetzt hat.

Analog treffen sie sich in diesem Jahr auf der Zeche Zollverein in Essen. Für das Baufluencer-Forum 2022 sind die Architekturkommunikations Argentur Brandrevier gemeinsam mit der Interessensvertretung ZUKUNFT HANDWERK verantwortlich. Das neu entwickelte Format richtet sich an Handwerksbetriebe, Meister, Gesellen und Auszubildende. Es wird am 9. und 10. Juni 2022 stattfinden und Input zum Influencer-Marketing in der Baubranche bieten.

Netzwerktreffen
16. + 17.11.2023
 
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